Search Engine Optimization (SEO), traduzido livremente como otimização para mecanismos de busca, é hoje mais importante do que nunca, sendo necessário que cada webmaster entenda o verdadeiro significado de SEO, bem como o potencial que ele cria para cada negócio.

O que é SEO?

Search Engine Optimization ou SEO, em suma, é um conjunto de regras para otimizar o site para os motores de busca e melhorar sua posição nas pesquisas.

É uma ótima maneira de aumentar a qualidade do seu site, tornando-o fácil de usar, mais rápido e mais fácil de navegar.

O SEO pode ser considerado como uma estrutura completa, pois todo o processo tem várias regras (ou diretrizes), várias etapas e seu conjunto de controles.

Por que o SEO é importante?

No mercado competitivo de hoje, o marketing de SEO é mais importante do que nunca.

Os mecanismos de pesquisa atendem a milhões de pessoas por dia, procurando respostas para suas dúvidas ou soluções para seus problemas.

Se você tem um site, blog ou loja on-line, o SEO pode ajudar sua empresa a crescer e atingir os objetivos dos seus negócios.

A otimização do mecanismo de pesquisa é importante porque:

  • A maioria dos usuários de mecanismos de pesquisa tem mais chances de clicar em uma das 5 principais sugestões nas páginas de resultados (SERPS). Para aproveitar isso e atrair visitantes para seu site ou clientes para sua loja on-line, seu site precisa aparecer em uma das principais posições;
  • SEO não é apenas sobre mecanismos de busca, pois boas práticas de SEO melhoram a experiência do usuário e a usabilidade de um site;
  • Os usuários confiam nos mecanismos de pesquisa, ter uma presença nas primeiras posições para as palavras-chave que o usuário está pesquisando aumenta a confiança do site;
  • SEO é bom para a promoção social do seu site. As pessoas que encontram o seu site pesquisando no Google ou no Yahoo estão mais propensas a promovê-lo no Facebook, no Twitter ou em outras redes sociais;
  • SEO é importante para o bom funcionamento de um grande site. Sites com mais de um autor podem se beneficiar do SEO de forma direta e indireta. Seu benefício direto é o aumento de tráfego nos mecanismos de pesquisa e seu benefício indireto é ter uma estrutura comum (listas de verificação) para usar antes de publicar conteúdo no site;
  • SEO pode colocá-lo à frente da concorrência. Se dois sites estiverem vendendo a mesma coisa, é mais provável que o site otimizado para mecanismos de busca tenha mais clientes e faça mais vendas.

Uma introdução ao SEO para iniciantes

Para iniciantes em SEO, a definição acima pode parecer complicada.

Em termos mais simples, a otimização para mecanismos de pesquisa é uma maneira de melhorar seu site para que ele apareça mais próximo das principais posições nos resultados de pesquisa do Google, Yahoo, Bing ou outros mecanismos de pesquisa.

Quando você faz uma pesquisa no Google, a ordem pela qual os resultados retornados são exibidos é baseada em algoritmos complexos.

Esses algoritmos também são conhecidos como fatores de classificação do mecanismo de pesquisa e levam em consideração vários fatores antes de decidirem qual página da web será mostrada em primeiro lugar, segundo lugar, etc.

A otimização do seu site para os mecanismos de pesquisa proporcionará uma vantagem sobre os sites não otimizados e aumentará suas chances de classificação mais alta.

Quais são as principais etapas do processo de otimização de mecanismos de pesquisa?

Como mencionei acima, o SEO não é um processo estático, mas sim uma estrutura comum com regras e processos.

Para simplificar, o SEO pode ser dividido em três etapas principais:

SEO técnico – Com o SEO técnico, você pode garantir que os mecanismos de pesquisa possam rastrear e indexar seu site sem nenhum problema.

SEO on-site – Regras para aplicar em seu site e conteúdo para torná-lo amigável ao motor de busca.

SEO off-site – Formas de promover seu site ou blog para que ele possa ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa.

SEO técnico

A primeira etapa do processo de SEO é chamada de SEO técnico. Como o nome indica, SEO técnico não tem nada a ver com o conteúdo real ou com métodos de promoção do site.

Tem a ver com as configurações que você precisa configurar para facilitar o trabalho dos rastreadores dos mecanismos de pesquisa. Normalmente, uma vez que você tenha seu SEO técnico correto, você pode não ter que lidar com isso novamente.

Por outro lado, se você tiver problemas com o rastreamento e a indexação, isso poderá afetar negativamente seus rankings.

Para realizar uma revisão técnica de auditoria de SEO e garantir que tudo esteja funcionando como esperado, leia nosso Guia Técnico de SEO.

SEO on-site

O segundo estágio é o SEO na página. SEO on-site  tem a ver principalmente com o conteúdo e outros elementos encontrados em uma página.

Ao contrário do SEO técnico e off-page, o foco principal do SEO on-site é fornecer aos rastreadores dos mecanismos de pesquisa sinais suficientes para que eles possam entender o significado e o contexto do seu conteúdo.

Lembre-se de que os mecanismos de pesquisa não leem uma página como um ser humano, por isso estão procurando sinais para descobrir o que é uma página.

É nesta fase que você vai lidar com a estrutura do site, palavras-chave, otimizações de títulos, links internos, imagem, marcação de dados estruturados e outras técnicas que podem enviar os sinais certos para os motores de busca.

Se seguido corretamente, o SEO na página também melhorará a usabilidade e a credibilidade de um site ou blog.

Observe que a otimização de conteúdo faz parte do SEO na página, mas às vezes isso é tido por si só como SEO.

SEO off-site

O terceiro estágio é o SEO fora da página.

Além das alterações que você pode fazer no seu site (SEO on-site) para que ele seja mais alto nas SERPs, a outra maneira de melhorar a posição de classificação do seu website é usando técnicas de SEO off-site.

SEO off-site é geralmente conhecido como link building, mas eu prefiro usar o termo promoção do site, pois a forma adequada de promover um site envolve muito mais métodos e técnicas do que construir links.

Por que o SEO off-site é importante?

Em geral, quando um usuário digita uma consulta de pesquisa, os algoritmos do mecanismo de pesquisa examinam seu índice e tentam localizar as melhores páginas que podem satisfazer a intenção do usuário.

As páginas que são boas candidatas aparecem nas primeiras posições dos resultados da pesquisa.

Um dos fatores para determinar a posição de uma página da web nos resultados é o número de links de entrada (backlinks).

Os backlinks são um sinal de confiança e, dependendo de onde os links estão chegando, podem afetar muito sua posição no ranking.

Se os links forem provenientes de sites conhecidos e confiáveis, sua classificação será afetada positivamente.

Se eles são links pagos, links em diretórios de artigos, fazendas de links ou um resultado de uma troca, sua classificação será afetada negativamente.

Obter links dessa maneira é uma violação das diretrizes do Google e, provavelmente, também resultará em uma penalidade do Google.

O que você pode fazer para conseguir mais links?

Essa é uma pergunta muito boa e tenho certeza de que, se você pesquisar na internet por essa frase, receberá centenas de respostas diferentes.

Você pode encontrar artigos sobre como abordar o link building, mas seu foco principal não é como obter links, mas como criar conteúdo de boa qualidade para o seu site.

Um bom conteúdo vai te dar links naturais que, por sua vez, lhe darão altos rankings e tráfego.

Se você tentar comprar links ou acessá-los da maneira mais fácil, poderá ter sucesso temporário e, em seguida, ver seu site desaparecendo das primeiras páginas após a próxima atualização do Google.

Qual é a melhor maneira de começar a aprender SEO?

A melhor maneira de aprender SEO é praticar SEO.

Além de aprender os diferentes conceitos e teorias, a única maneira de descobrir se o que você aprendeu funciona, é aplicar as várias técnicas em um site e monitorar seus rankings.

Qual é a diferença de SEO e marketing digital?

Algumas pessoas muitas vezes me perguntam “SEO é o mesmo que marketing digital?” A resposta mais simples que posso dar é que o SEO é uma das ferramentas disponíveis no seu arsenal de marketing digital.

Não é marketing digital como tal, mas pode fazer parte de sua campanha geral de marketing digital, que normalmente inclui outras coisas, como promoção nas redes social, estratégia de conteúdo, etc.

Bom conteúdo ainda é o fator de sucesso mais importante com ou sem SEO

Antes de fechar esta introdução à otimização para mecanismos de pesquisa, você deve ter muito claro em sua mente que o SEO não pode ajudá-lo se você não tiver um bom conteúdo.

Em outras palavras, se você tentar SEO em um site com conteúdo não muito bom, suas chances de sucesso (a longo prazo) são mínimas.

Por outro lado, um site com bom conteúdo pode fazer trazer resultados com ou sem SEO. SEO apenas dará ao site um impulso extra.

SEO é uma obrigação para todas as propriedades da web

Em suma, search engine optimization ou SEO é uma maneira de otimizar seu site para que os motores de busca entendam melhor e seu site, garantindo-lhe classificações mais elevadas.

É importante, pois uma boa abordagem de SEO pode direcionar mais tráfego para o seu site, blog ou loja on-line e conquistar mais clientes, fazer vendas e cumprir seus objetivos de negócios.